世論調査コムではどのような方法で調査を実施しているのでしょうか？
その答えは「Google Surveys （グーグル・サーベイ）」です。
Google SurveysはGoogleの提供するマーケティングツールです。
Googleが提携サイトの訪問者をランダムに抽出してアンケートを送ります。
以下は2018年03月24日に開始した予備調査時に用いたアンケートです。感じをつかんでいただけると思います。
世論調査コムでは大きく分けて二種類の調査を実施しています。
総合調査と65+
総合調査は全世代を対象に実施している基本的な調査となります。
総合調査は全世代を包括して捕捉する、もっとも基本的な調査として設定しています。
しかし、総合調査には大きな欠点があります。それは、調査時に年代があがるにつれ、回答数が減少するということです。
65歳以上の世代は、団塊の世代を含み投票率も高く選挙に与える影響が大きいものと考えられます。
そこで65歳以上に限定した65+を設定して、総合調査を補完するものとしています。
さらに、性別の偏りをなくすため。それぞれの調査ごとに男性、女性を設定しています。
質問内容
質問は以下の条件です。
- 対象ユーザー：全対象ユーザー
- 質問形式：単一回答
- 質問文：あなたは安倍内閣を支持しますか？
- 選択肢１：積極的に支持する
- 選択肢２：ある程度は支持する
- 選択肢３：あまり支持しない
- 選択肢４：全く支持しない
- 選択肢５：その他
- 選択肢順番：回答選択肢をこの順序で表示
調査項目により、以下のようにターゲティングオプションだけ変更しています。
- 内閣支持率（総合・男性）：すべての年齢層、男性、日本、全国、日本語
- 内閣支持率（総合・女性）：すべての年齢層、女性、日本、全国、日本語
- 内閣支持率（65+・男性）：65～、男性、日本、全国、日本語
- 内閣支持率（65+・女性）：65～、女性、日本、全国、日本語
得られる情報
これらのアンケートに答えていただくと、以下のような情報を得る事ができます。
- ユーザーID
- 時刻
- パブリッシャーのカテゴリ
- 性別
- 年齢
- 地理
- 回答
- 回答時間
この情報を元にGoogle Data Studioという集計ツールを使用して、世論動向を報告しています。
信頼性
どのようにし、Googleは性別や年齢の情報を得ているのでしょうか？
完全に公開されている訳ではありませんが、主要な情報源はcookieでしょう。
cookieとはウェブ上での行動記録のようなもので、cookieを用いる事により、Google等の事業者は訪問者の属性を知る事ができます。
そのcookieによる性別はどれだけ正確なのでしょうか？
その事を調べる為、女性と男性とcookieの結果と自己申告する性別に差がどれだけあるかを調べました。
Googleが女性と報告した回答者：女性と回答14名、その他と回答3名（計17名）
Googleが男性と報告した回答者：男性と回答21名、女性と回答3名、その他と回答3名（計27名）
となりました。
男性とGoogleが判断した回答者の9人に1が逆の回答をした他はGoogleの判断した性別と矛盾しませんでした。
このことは、cookieによる判断がかなり信頼でき、回答者も正直である事を示しています。
次回
次回からはレポートの各項目の見方を少しずつ説明していきます。次回は「支持率推移と都道府県別支持率」です。